Tendances d’emploi en marketing et création au Canada en 2025

Taux de chômage de 2,4 %* en février 2025

Les directeurs en marketing et création sont confrontés à des contraintes budgétaires, à la transition vers des solutions marketing basées sur l’IA et à des écarts de compétences. Recruter des personnes ayant la vision créative, le savoir-faire technique et le sens des affaires nécessaires reste difficile en raison des faibles taux de chômage dans ce domaine et de l'évolution constante des plateformes et technologies numériques.

Ces pressions coïncident avec la demande croissante des consommateurs pour des expériences hyper-personnalisées. Les équipes de marketing doivent également mettre en œuvre l’IA d’une manière stratégique et cohérente avec les marques de leurs entreprises et équilibrer l’innovation avec le maintien de connexions humaines authentiques qui trouvent un écho auprès de leurs publics.

Priorités stratégiques pour 2025

Les directeurs en marketing et création ont déclaré que cette année, ils se concentraient sur :

L’automatisation du marketing

Les sites Web ou les applications mobiles

L’IA et l’apprentissage machine

Le référencement (SEO) et le marketing de référencement payant

Le marketing de contenu

L’expérience client

Dette
technique Collaboration
entre
départements Contraintes
budgétaires Écarts de
compétences
des équipes Gestion du
changement Engagement
des employés Dette
technique Collaboration
entre
départements Contraintes
budgétaires Écarts de
compétences
des équipes Gestion du
changement Engagement
des employés

Demande de compétences numériques spécialisées

Dans le monde multiplateforme d’aujourd’hui, les équipes de marketing et création ont besoin de personnes innovatrices qui s’épanouissent à l’intersection de la créativité et de la technologie. Les entreprises donnent la priorité aux candidats qui peuvent décoder le comportement des consommateurs et transformer ces informations en stratégies axées sur les données qui produisent des résultats, qu’il s’agisse de la création de campagnes, de l’optimisation de l’expérience utilisateur ou de la stimulation de l’engagement par le biais de technologies émergentes.

Les responsables du marketing et de la création ont signalé des écarts de compétences au sein de leur service, et plus d'un tiers d'entre eux ont déclaré que l'impact de ces écarts s'était accru au cours de la dernière année.

Automatisation
du marketing Recherche EU
et conception
de produits Conception
visuelle et
d'EU Analyse
marketing Automatisation
du marketing Recherche EU
et conception
de produits Conception
visuelle et
d'EU Analyse
marketing

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Presque tous les directeurs en marketing et création doivent ajouter du personnel ou au moins garder leurs effectifs actuels pour répondre aux priorités de l'entreprise. Et pourtant, 90 % des personnes qui embauchent ont déclaré qu’il était difficile de trouver des talents qualifiés dans le marché actuel.

embauchent pour de nouveaux postes permanents. embauchent pour de nouveaux postes permanents.

embauchent uniquement pour des postes permanents vacants. embauchent uniquement pour des postes permanents vacants.

Plans d'embauche pour 2025 — professionnels contractuels

73 % des directeurs du marketing et de la création ont déclaré augmenter leur recours aux talents contractuels au cours du premier semestre de l’année. Ils ont également parlé des difficultés qu’ils éprouvent à trouver ces professionnels.

Répondre aux attentes salariales

Trouver des candidats qui correspondent à la culture de l'entreprise

Difficulté à évaluer les compétences et l'expérience

Manque de candidats qualifiés

Professionnels les plus demandés en marketing et création

Les postes suivants se situent dans les 15 % des postes en marketing et création les plus demandés, selon une analyse de milliers d'offres d'emploi et de placements Robert Half.

Chef de produit

Concepteur UX

Directeur artistique

Directeur de la génération de la demande

Directeur du marketing numérique

Gestionnaire de contenu

Gestionnaire des réseaux sociaux

Spécialiste en relations publiques/communications

En savoir plus sur les postes les plus demandés

Chez Robert Half, on connaît le talent

Notre mission : réunir de grandes entreprises et des talents qualifiés pour créer des entreprises prospères et des carrières gratifiantes. L’innovation et les normes éthiques élevées nous ont amenés d’une petite entreprise à la plus grande société de solutions de gestion des talents spécialisée et de services-conseils en affaires au monde, avec des bureaux aux quatre coins de la planète. Embaucher des talents Planifier une visite guidée

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*Statistique Canada - désaisonnalisé, mars 2025.

Les sondages cités ont été élaborés par Robert Half et menés par une agence de recherche indépendante. Les résultats peuvent ne pas totaliser 100 % en raison de l'arrondissement ou de la possibilité de réponses multiples. Les répondants comprenaient des cadres supérieurs, des gestionnaires d'embauche et des travailleurs de petites (10-99 employés), moyennes (100-999 employés) et grandes (plus de 1 000 employés) entreprises et d'entreprises privées, cotées en bourse et du secteur public partout au Canada.

Plus de 200 000 nouveaux postes provenant de plus de 5 400 sites d'emploi/sites d'entreprise uniques fournies par TextKernel sont représentés dans notre analyse des emplois en demande, y compris plus de 6 000 placements de Robert Half. Cet ensemble de données comprend des rôles dans les secteurs de la finance et de la comptabilité, de la technologie, du marketing et de la création, juridique, du soutien administratif et à la clientèle, ainsi que des ressources humaines.