Dans les secteurs du marketing et de la création, le changement est rapide. Les nouvelles plateformes et technologies transforment la manière dont les marques se connectent avec les audiences, et les attentes des employés évoluent vers des arrangements de travail plus flexibles. Pour les agences de publicité et les équipes créatives internes, se tenir au courant des tendances d’embauche et salariales n'est pas seulement une bonne pratique — c’est une nécessité pour rester compétitif.Le Guide salarial canadien 2025 de Robert Half est votre boussole dans ce domaine dynamique. Il regorge de données exclusives et de conseils d’initiés pour vous aider à comprendre et à vous adapter aux dernières tendances. Voici quelques points saillants du guide de cette année.
Les talents contractuels seront essentiels pour les projets marketing et créatifs jusqu’en 2025. Avec des budgets sous pression et des priorités en constante évolution, de plus en plus d’organisations font appel à cette main-d'œuvre flexible pour garder leur élan.Les chiffres parlent d'eux-mêmes : 58 % des gestionnaires en marketing et création augmentent leur recours aux talents contractuels. Cette approche permet aux agences et entreprises d’acquérir des compétences spécialisées pour des projets spécifiques sans devoir embaucher à temps plein.Les entrepreneurs qualifiés peuvent également :Aider à garantir le respect des délais pour les initiatives essentiellesAlléger la charge de travail de votre équipe permanenteOffrir la flexibilité nécessaire pour s’adapter aux fluctuations économiquesCertaines entreprises offrent même des postes permanents à des contractuels embauchés pour des projets temporaires. Cela s’avère être une méthode efficace pour attirer des talents rares.Contactez votre bureau local de Robert Half oufaites une demande de talents en ligne pour embaucher des talents contractuels dès que possible.
L’intelligence artificielle (IA) continuera de transformer le travail en marketing et création en 2025, apportant de nouvelles possibilités et des défis potentiels.Les agences et entreprises intègrent l’IA pour améliorer leurs opérations. Elles l’utilisent pour :Analyser les données et créer des rapports plus efficacement — L’IA passe en revue des millions d’interactions sur les réseaux sociaux pour vous fournir un rapport clair sur la perception de la marque.Prévoir les tendances de vente avec plus de précision — L’IA peut prédire les hausses de la demande pour certains produits ou services, vous permettant d’ajuster votre inventaire et votre stratégie marketing en avance.Évaluer instantanément les résultats des campagnes — Dès que votre nouvelle publicité est en ligne, l’IA en suit la performance sur les plateformes, vous offrant des insights en temps réel pour ajuster et optimiser votre campagne.Créer du contenu personnalisé pour différentes audiences — L’IA analyse l’historique de navigation et d’achats d’un client, puis génère automatiquement un courriel avec des recommandations de produits personnalisées.Mais l’intelligence artificielle apporte aussi des défis. Certains employeurs craignent qu’un usage excessif de l’IA puisse étouffer la créativité. De plus, certains professionnels s'inquiètent de la dévaluation de leurs compétences face aux avancées de l’IA.En tant que leader, votre rôle est à la fois de rassurer et d'inspirer. Aidez votre personnel à voir l’IA comme un allié puissant, et non comme une menace. Encouragez vos experts en marketing et création à plonger dans l’interprétation de données ou à expérimenter avec des outils alimentés par l’IA. Mais n’oubliez pas les compétences humaines comme la pensée stratégique et l’intelligence émotionnelle — dans un monde où chaque agence et département marketing dispose de l’IA générative, ce sont ces qualités qui distingueront votre équipe.Découvrez cet article pour plus de conseils sur la façon de perfectionner les compétences de votre personnel pour l’avenir du travail.
L’IA et l’automatisation bouleversent le recrutement dans les domaines du marketing et de la création. Le Guide salarial 2025 met en lumière certaines tendances clés :53 % des employeurs notent un changement dans les compétences recherchées en raison de l’IA34 % font appel à davantage de travailleurs contractuels ou de consultants spécialisés en IA29 % augmentent leur volume global d’embauches24 % sous-traitent davantage de projetsCes chiffres montrent que l’IA modifie non seulement notre façon de travailler, mais aussi qui nous recrutons et pourquoi. Les compétences recherchées aujourd’hui peuvent différer de celles recherchées il y a quelques années. C’est là qu’une entreprise spécialisée en solutions de talents peut vous aider. En exploitant leurs réseaux, vous pouvez accéder à des professionnels créatifs, compétents en technologie et maîtrisant l’IA qui pourraient autrement passer inaperçus.
Le Guide salarial met en évidence plusieurs postes en marketing et création particulièrement en demande :Rédacteur/concepteur de contenu numériqueExpert en conception et production numériquesSpécialiste en marketing numériqueSpécialiste des relations publiques/communicationConcepteur d’interface utilisateur (UI)Concepteur d'expérience utilisateur (UX)Mais il ne s’agit pas seulement des titres de postes. Les candidats possédant certaines compétences verront leurs salaires augmentés sur le marché :Recherche marketing et analyse (26 %) — La capacité de transformer des données en informations exploitables est cruciale dans le monde du marketing d’aujourd’hui. Il s’agit de prendre des décisions basées sur des preuves solides, et non sur des intuitions.Automatisation marketing (20 %) — Cette compétence aide à rationaliser les tâches répétitives et à personnaliser les interactions avec les clients à grande échelle. C’est le moteur des campagnes marketing ciblées et efficaces.SEO/SEM (20 %) — Dans un espace numérique encombré, il est crucial de rendre votre marque visible. Les experts en référencement naturel et payant aident votre message à se démarquer et à atteindre le bon public.Développement créatif et direction artistique (19 %) — Malgré l'accent mis sur la technologie, de grandes idées peuvent encore changer le monde (ou du moins votre bilan). Cette compétence transforme ces idées en campagnes percutantes qui captent l’attention et suscitent l’engagement.Expérience en leadership/gestion (19 %) — À mesure que les équipes deviennent plus diversifiées et multidisciplinaires, la capacité de guider et de motiver les autres est de plus en plus prisée.Le monde du marketing et de la création en 2025 s'annonce passionnant. Avec l’augmentation de l’utilisation des talents contractuels, l'impact de l'IA et les nouvelles compétences en forte demande, rester informé est essentiel. Que vous dirigiez une agence de publicité ou une équipe de marketing interne, l’édition 2025 du Guide salarial de Robert Half est une ressource incontournable. Explorez le guide complet dès maintenant pour prendre de l’avance sur vos concurrents.
